森马服饰郑洪伟谈服装市场未来之路

　　森马服饰目前主要从事成人休闲服与儿童服装两大细分市场。其中“森马”品牌是面向16~29岁年轻人的大众休闲服饰品牌，该品牌在全国现有逾4500家门店;“巴拉巴拉”品牌则是面向0~14岁儿童的时尚服装，目前终端店铺在全国逾3500家。

　　郑洪伟告诉记者，目前休闲装市场已经进入成熟的竞争阶段，休闲装行业公司的增长明显放缓。除了不断崛起的本土品牌，近几年几大国际品牌也开始进驻中国。而儿童服装市场正处于成长期，仍然保持持续增长。针对今年休闲装的竞争环境，去库存和控制费用仍是经营重点。如开设折扣店与工厂店，加大电子商务的销售力度、加快公司库存产品的处理等。

　　在渠道建设上公司今年也是动作频频。今年5月，森马服饰出资1.56亿收购浙江华人实业。此次收购所涉及的房产位于市区核心商圈，地理位置、使用面积等均符合森马服饰营销网络建设项目的要求。而今年3月，森马服饰还分别出资800万及1200万，分别在长春、深圳新设两家分公司，均用于公司服饰品牌的经营和产品销售。

　　另外，加大对代理商的支持也是森马服饰今年以来一直在采取的措施。“小河有水大河满，这是森马的核心理念，和谐共赢的企业文化对利益相关者起到了最大的凝聚作用。”郑洪伟向记者介绍。

　　“森马服饰作为轻资产、虚拟经营的品牌服装企业，是将生产完全外包，专注于产品设计、品牌推广、供应链管理以及零售管理的企业。这样的虚拟模式需要大量的供应商、销售代理和物流承运商等合作伙伴的支持及协作。”在记者采访过程中，郑洪伟多次提到“共赢”理念。

　　郑洪伟对公司发展保有信心，“公司去年上市募集45亿元资金，目前现金充沛，负债率很低。我们也在积极开展对外投资合作，加强行业的整合与并购，通过代理、合作、并购等多种方式发展新品牌、新业务”。