这个服装品牌不紧不慢将旗舰店开在米兰

导语: 米兰布雷拉地区坐落着名望颇高的布雷拉美术学院和布雷拉美术馆,以及各种古董和艺术品商店,这些建筑群让布雷拉成为米兰著名的艺术区,同时营造出了波西米亚氛围,这也就是为什么这里经常被称为'米兰蒙马特'。

　　米兰布雷拉地区坐落着名望颇高的布雷拉美术学院和布雷拉美术馆，以及各种古董和艺术品商店，这些建筑群让布雷拉成为米兰著名的艺术区，同时营造出了波西米亚氛围，这也就是为什么这里经常被称为“米兰蒙马特”。

　　说起Acne Studios这个瑞典品牌，大家的第一印象应该简约的风格中带有一丝玩味性，也正是凭着这点，让一个不蹭热度、不靠明星带量，几乎不做广告的品牌，从二十年前一直“酷”到了现在。

　　创意总监Jonny Johansson一直以不紧不慢的节奏带着品牌发展，这次也不例外，仅是在米兰开设的首家旗舰店的地址选择，就花费了Jonny五年时间来做决定。据设计网站Dezeen报道，Acne Studios最终将地点定在米兰布雷拉地区的Carmine广场，新店将于下周一正式开幕。

　　Johansson认为米兰布雷拉是最适合他们最完美的选择，“我很开心我等待了这五年的时间，因为Carmine广场的独立性和融合性正是我所需要的。”

　　Acne Studios的旗舰店就选择开在一栋极具特色的建筑中，在意大利建筑中运用广泛的花岗岩墙体和拱门也被用于旗舰店内部的地板和家具设计，除此之外，品牌还专门为这家店定制了照明系统，名为“The Mega”——这些在粉色天花板上安装的多个抛光铝照明，能够感知白天透过窗户照进来的自然光，然后在晚上保持相同的亮度。

　　另外，Acne Studios标志性的不锈钢货架和衣架依旧会出现在旗舰店中。

　　鉴于Acne Studios向来低调，导致有些人称其为“如今时尚界最无聊的牌子”——虽然这是个带着挑衅又过分主观的评语，但45岁的创意总监Jonny Johansson却并不生气，反而心怀“感激”。

　　他在接受英国独立报采访时便说道：“我承认我有时是挺无聊的，但是这是我在时尚界觉得最为舒服的区域，不需要趋炎附势，而是只关注当下。这就是为什么我的品牌从牛仔裤做起，因为这是每个人最重要的日常单品。”

　　正如Johansson所说，虽然现在设计师牛仔裤的概念在现在已经有些过时了，但却是Acne Studios成功的敲门砖。不同于其他设计师品牌的做法，Johansson在1997年创立品牌之初，选择将自己设计的一百条牛仔裤免费送给当时他身边既个性又有影响力的一百位朋友——也就是20年前的斯德哥尔摩KOL了，而这批有五个口袋和红色走线的牛仔裤瞬间走红，一时间Acne Studios成为彼时的IT Brand，并且直到现在，牛仔产品仍旧是品牌最受欢迎的系列。

　　Acne Studios创始人暨创意总监Jonny Johansson

　　在同时尚男性杂志GQ谈论关于门店设计时，Johansson直率地表达：“我不喜欢麦当劳的概念，同理，我也不想要Gucci那样走到哪儿都一样的门店。”在品牌总部所在地斯德哥尔摩建立第一家旗舰店之后，他先后又在东京和纽约建立了风格完全不一样的两家。

　　2015年9月，名为“混凝土怪物”的Acne Studios旗舰店在首尔开幕，在街边看这家店就是一个结构简单的半透明灯箱，而内部构造也简单到像完全暴露混凝土结构的工厂。负责该店设计的英国建筑设计师Sophie Hicks表示：“瑞典的文化总是推崇谦卑和低调，但是Acne Studios的态度却很有力和独特。”

　　转年，Johansson在纽约开设了目前为止最大的品牌旗舰店，并且一改性冷淡风格，加入了诸多金色元素。

　　Acne Studios首尔旗舰店

　　Acne Studios首尔旗舰店

　　刻意和时尚圈中心保持一定距离并不代表Acne就不被这个圈子所接纳，相反的，尽管这二十年来奢侈品牌以及设计师品牌起起伏伏，Acne Studios却没有经历太大的波动。现如今，它已在13个国家开设了50家门店，2016财年营业额近2亿欧元——要意识到这个数字是在没有任何广告投放的情况下达到的。

　　谈论了这么多Acne Studios的时装发展，殊不知，这只是品牌整个事业版图的一小部分。“我从没想要做一个时装设计师，我本身是一个音乐家，我只不过是尝试做一份时尚相关的事业，然后恰巧成功了。”Johansson略带戏谑的口吻谈及品牌的其他业务领域。

　　Acne Paper 第15期

　　2005年，Acne Studios推出了自己的先锋杂志ACNE Paper（现已暂停出版），它不同于其他时装杂志，素净的排版和大开本新闻纸给人一种严肃的感觉，主编Thomas Persson同Johansson有着相同的想法：“这本杂志存在的目的是对人类社会及其内在想象力，对历史和新闻的观察，以及对跨年龄层文化教育加以标注——至于时尚产业，他并没有那么重要。”

　　除此之外，家具领域同样有Acne Studios的身影，而且也延续了Jonny Johansson的审美风格——并列设计与细节，而这些家具作品还在了2016年巴黎高定时装周上进行了展出。

　　如此看来，Acne Studios不免让人想起安迪沃霍尔的“大本营”，两位艺术家都似乎都很懂得“无聊”的力量。

　　不仅仅如此，Acne Studios还同英国摄影师Lord Snowdon合作推出了一本书——Snowdon Blue，里面展示了这位拍过戴安娜王妃、伊夫圣罗兰和大卫·鲍伊等名人的摄影师的经典作品。