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被郑爽丑闻连累的奢侈品牌,普拉达现在怎么样了?

https://www.43er.com/   手机版   2021-01-22

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导语: 颇为巧合的是,不久前才官宣郑爽成为全球代言人之一的***奢侈品牌普拉达(Prada),在郑爽丑闻曝出之后,股价是应声下跌。这个在国内名不见经传的奢侈品牌,因为郑爽事件也最终是出现在了大家的眼前。广大网友调侃此事便是'莫名躺枪'、'Prada的眼泪PradaPrada的掉'。

来源:电商报

郑爽被曝代孕弃养,普拉达深受其害?

所有人都想不到,今年开年以来***的瓜,就这样猝不及防的发生了!

近日,艺人郑爽的前男友张恒在微博发文。文中先是澄清了之前网友对其猜测的诈骗、逃税等传闻。而后,他曝出了今年以来最炸裂的事件:如今已育有两小孩!

该微博一经发出,相关话题迅速登上微博热搜。而网友通过张恒朋友提供的出生证明,也逐渐推测出这两个小孩的母亲正是郑爽!

随后,在一份疑似张、郑及二人父母的交谈录音记录中,更是曝出了郑爽和父母弃养小孩的想法。

代孕+弃养?如此恶心且反人类的行为,郑爽瞬间便成为了全网的众矢之的。

颇为巧合的是,不久前才官宣郑爽成为全球代言人之一的***奢侈品牌普拉达(Prada),在郑爽丑闻曝出之后,股价是应声下跌。

这个在国内名不见经传的奢侈品牌,因为郑爽事件也最终是出现在了大家的眼前。广大网友调侃此事便是“躺枪”、“Prada的眼泪PradaPrada的掉”。

最终,普拉达官宣,终止了与郑爽的所有合作!

的确,郑爽作为普拉达的全球代言人之一,出现丑闻是会导致品牌形象受损的。因此,股价下跌看似也合理。

但如果要说,因为郑爽的负面消息,进而导致普拉达股价长期下跌,甚至业绩一落千丈,这就有点夸大事实了。

为什么?

其一,大家先要了解普拉达是谁。作为一家1913年在意大利米兰创建的一个品牌,普拉达经过百年的发展,早已成为与迪奥、古驰等众多品牌比肩的***奢侈品牌。

而这样一个拥有百年历史的老品牌,没大家想的那么脆弱,同时,投资人也没有那么傻。看看今天股价重新回暖,大家应该就知道了。

其二,郑爽之前虽在国内有一定的影响力,但是在普拉达主战场欧美等地,知名度几乎为零。更何况郑爽是前几天才刚刚代言的,普拉达完全可以立即终止与她的合作,将她的宣传撤下来,及时止损,大概率也就没什么事。

此外,我们一定要知道的是,代言人对品牌的影响固然重要,但是,代言人身上的价值,一定是推广大于实际意义的。说白了,也就是品牌方看到了这些明星背后的流量。

而对于那些真正愿意为奢侈品牌买单的客户,也就是能买得起的那些人,他们看重的不是谁代言了这个品牌,更多的是这个品牌的设计、格调以及品牌价值。

所以,此次郑爽事件会在一定程度上影响到普拉达。但是,对于这样的一个百年老品牌,这样的影响几乎可以忽略不计。

普拉达的奢侈品之路

事实上,这次郑爽事件,也让大家知道了普拉达这个奢侈品品牌的存在。

如前文所说,这个品牌诞生于1913年,只不过,它的前身并没有大家想象的那么光彩亮丽。

1913年,马里奥和马丁诺在意大利的一家画廊里,开设了一家出售箱包、皮箱、汽船和旅行用品的皮具店,专门针对高端客户人群。

创始人马里奥非常具有工匠精神,坚持从各国进口***质的原材料,同时,还将自己亲自设计的皮具交给最敬业的德国人来生产。于是,Prada很快在意大利皇室中积累了口碑,还成为了皇室钦定的官方供应商。

但是,在马里奥去世之后,由于新的管理者坚持刻板的管理,以及逐渐落伍的时尚理念,普拉达开始走向衰落,甚至还曾一度濒临破产。

终于,在普拉达即将跌落深渊之际,救世主出现了!

缪西娅,被《华尔街日报》评为全欧洲***影响力的30位女性之一。正是在她与她丈夫的操盘下,普拉达才得以起死回生,并成功走向***。

对于奢侈品而言,设计就是它的灵魂所在。在缪西娅接管普拉达之后,凭借她个人出色的时尚天赋,她成功让普拉达的产品再度在市场上掀起了一阵热潮。

比如说,为满足20世纪末高端消费者轻便出行的需求,缪西娅利用空军降落伞使用的面料,也就是尼龙面料,设计出了轻便,且结实耐用的包。如今,这种材质已经成为了普拉达的经典元素,广受用户所喜爱。

此外,她主设计的同时,她的丈夫帕特里齐奥则是主管理,主营销。在他的经营下,普拉达很快便走向了国际化扩张道路,他不仅建立了普拉达全世界范围内产品分销渠道以及批量生产系统,同时还巧妙地将普拉达传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。

所以,在夫妻俩的共同努力下,普拉达发展成为了世界排名靠前的一线奢侈品品牌。同时,在2011年6月24日,普拉达在港交所顺利挂牌上市,如今市值已高达1200亿。

值得一提的是,随着疫情影响全球,加上线上化趋势的到来,普拉达也开始加速布局我国线上电商市场。

去年年中,Prada和集团旗下另一品牌MIU MIU入驻了寺库和京东,并在微信小程序开设限时精品店,这意味着它正式吹响了进军我国线上电商的号角。今年3月,普拉达正式登陆天猫,一年不到粉丝已达27万。

毫不夸张地讲,从只有品牌官网,到全面覆盖我国电商,普拉达仅仅只花了一年的时间。

也正是如此,相比其他深受疫情影响的同行,普拉达在今年12月,零售额已经恢复到2019年的正常水平。

百年老企普拉达的商业启示

要知道,成为一个百年企业已实属不易,而要想它还能在全球拥有强大的品牌影响力,那更是难上加难。

但事实证明,历经108个年头,率先走出疫情阴霾的普拉达,成功做到了!

从普拉达的发展历程来看,你会发现,它之所以能成为一个常青藤品牌,背后是有一定原因的。

首先,离不开品牌的精准定位。

从创立之初,初代创始人马里奥就为普拉达进行了精准定位:专做为皇室服务的高端品牌。此后,历代创始人都始终坚持着这一理念,在原料选择上、以及制作工艺上都力求做到***。所以,在大众的脑海里,就建立起了一个“高端品质”的固有印象。

其次,能跟随时代与时俱进。

对于一个品牌的长期发展来讲,跟着时代大流走,是非常重要的。比如说,缪西娅根据20世纪年代末的消费需求,设计出了独具特色的尼龙包。又比如,在疫情盛行以及线上化趋势的环境下,普拉达果断转战线上电商。这些行动无一不是展示着普拉达与时俱进,拥抱趋势的果断。

最后,离不开管理者不拘一格的发展理念。

大家不知道的是,意大利有一个传统的商业文化。那就是在面临新业务或是创业时,会选择求稳绕道走,也就是俗称的规避风险。但是,在帕特里齐奥看来,想要独立和成功,你就必须承担一定的风险,敢于做别人不敢做的事。

正如他所说:跟着你的直觉走,日常生活如此,工作中也是如此。

所以,如前文所说,在帕特里齐奥的领导下,普拉达敢于走向世界,敢于与现代生产技术相结合,敢于做别人当时不敢尝试的事。

如今,虽说因为郑爽事件,普拉达品牌形象遭到了一定的影响。但是,对于这样一家老品牌来讲,估计很快就能自行愈合。

毕竟,一个品牌能够百年不衰,它靠的不是一个明星、两个网红短时间带来的流量。而是品牌日复一日耕耘积累下来的口碑,以及常年苦心经营的硬实力。

 来源:电商报        编辑:潘芬芬
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