Dior 广告引发争议，为何时尚品牌频频踩雷？

导语: 近日,奢侈品牌Dior在其社交媒体上发布一则宣传其《LADYDIOR我之所见》上海展览的宣传图,其中一张由陈漫拍摄的宣传图被网友指责'丑化中国人',现遭到广泛抵制。这张图现在已经被许多网友进行二次创作,借以讽刺迪奥。很多网友在其微博下面评论称道'已经开始承接丧葬业务了吗',有些网友则认为迪奥这是'双面人',并指责说'丑化亚洲人就别在亚洲做生意'。

　　来源：FASHIONOMY时尚界　　作者：Patrick

　　又有奢侈品牌因为其广告创意陷入争议。

　　近日，奢侈品牌 Dior 在其社交媒体上发布一则宣传其《LADY DIOR 我之所见》上海展览的宣传图，其中一张由陈漫拍摄的宣传图被网友指责”丑化中国人“，现遭到广泛抵制。

　　这张图现在已经被许多网友进行二次创作，借以讽刺迪奥。很多网友在其微博下面评论称道”已经开始承接丧葬业务了吗”，有些网友则认为迪奥这是“双面人”，并指责说“丑化亚洲人就别在亚洲做生意”。

　　惹怒网友的点在于两点：眯眼形象和“阴间氛围”。事件发酵之后，网友又将矛头指向了摄影师陈漫。

　　有博主翻出了陈漫曾在 2012 年为英国时尚杂志《i-D》拍摄的一组名为“中国十二色”的封面照，和这次被围攻的照片类似，同样也被指责为“眯眯眼”——网友认为这放大了西方人对中国人的刻板印象且涉及到曾经的屈辱历史，实为“辱华”。

　　网友还同时拿出了陈漫自拍照和其个人其他照片同被指责的作品照对比，认为其自拍照风格明显将自己贴入主流审美，而这次作品照片的意指却令人无法信服。

　　今日早些时候，#陈漫的作品# 还攀升至了微博热搜榜。

　　陈漫出生于北京，在大学时踏入时尚摄影，最早是 2003 年时为《青年视觉 VISION》杂志进行一次封面创作，从而被发掘。之后，她开始同《VOGUE 服饰与美容》、《Harper's BAZAAR 时尚芭莎》等杂志合作。

　　陈漫最初令人有所印象的是她十分重视后期制作，来呈现时尚大片，而这也成为她被诟病的一点。知乎上有网友评论认为其摄影水平为“三线城市美发沙龙风”。

　　陈漫早期作品，该作品系陈漫为《青年视觉 VISION》杂志所创作

　　但作为明星摄影师，陈漫在中国时尚摄影历史上确实有着不可磨灭的地位。许知远便曾评价她与刘香成的历史意义在于“通过两人看到了了当代中国的变迁与延续”。

　　话题再回到迪奥事件，目前迪奥已经从小红书、微博等平台撤掉了该条贴文。当然，这不是第一个因为广告创意而遭遇网络抵制的奢侈品牌。在这之前，巴黎世家（Balenciaga）去年的七夕宣传大片也同样被指“辱华”。

　　去年八月，巴黎世家释出一组“土味”风格的七夕宣传大片，被网友吐槽说敷衍和低级。而在这之前，栽跟头的则是意大利奢侈品牌杜嘉班纳（ Dolce & Gabbana）。该品牌曾在 2018 年时，发布了一条广告影片，影片中的中国女人以一种滑稽的方式吃披萨，而杜嘉班纳创始人随后还在 Instagram 上直接辱骂中国。

　　为何奢侈品牌会在今天频频在广告创意上栽跟头？一方面，中国市场的重要性加大了品牌在宣传上的支出；可以看出，栽跟头的品牌们都是因为“中国限定“部分的广告遭到质疑，因为品牌想讨好这部分消费者才会刻意去做这些广告，但吃力不讨好，因为做决策的依然是总部。

　　然而，总部的决策人员对中国文化的印象依然过于刻板，而且奢侈品牌们长期以来拥有高高在上的傲慢姿态，这也导致了最终结果的发生。至于时尚摄影师，本质上是一种商业工作，他们也只能为杂志和品牌服务。而时尚摄影师也是在西方奢侈品行业和时尚话语体系下诞生而来的。