女装网,女装专业门户!
微信关注
女装网公众号关注
扫一扫
服务介绍 帮助中心 服务热线:4006-121363  加入收藏

女装网微信公众号 微信关注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 画册 |
  • 评论

热门搜索: 百图 简约风情 CH/2

您的位置: 女装网 > 资讯频道频道 > 行业动态 > 详情

进军运动时尚赛道,太平鸟真的能摆脱增长困境吗?

https://www.43er.com/   手机版   2022-09-20

微信扫码

导语: 近日,国内服饰品牌太平鸟发布2022年秋冬运动时装系列,正式涉足运动时装领域,以寻求新的增长曲线。在快时尚集体疲软时,运动服饰赛道却表现出了强劲的生命力,安踏、李宁、特步上半年都交出了不错的答卷,对于太平鸟而言,疯狂跨界联名、重金聘请代言人也难掩上半年业绩下滑,而选择布局运动时尚领域能否摆脱增长困境?

  来源于:童装观察

  近日,国内服饰品牌发布2022年秋冬运动时装系列,正式涉足运动时装领域,以寻求新的增长曲线。在快时尚集体疲软时,运动服饰赛道却表现出了强劲的生命力,安踏、李宁、特步上半年都交出了不错的答卷,对于太平鸟而言,疯狂跨界联名、重金聘请代言人也难掩上半年业绩下滑,而选择布局运动时尚领域能否摆脱增长困境?

  谋求新增长,太平鸟布局运动时尚板块

  近日,太平鸟推出的全新运动时装系列设计主题为“WE ARE PEACE CREW”,由两条产品支线组成:AIR×PEACE与SPCN,两条产品支线主打“年轻化”路线,目前已在各大线上官方渠道及线下渠道同步正式发售。

  相较快时尚集体的疲软,运动服饰行业可谓是行至行业的春天,这也是太平鸟布局运动时尚板块的主要原因。2022年上半年,李宁实现营收124.09亿元,同比增长21.7%;净利润21.89亿元,同比增长11.6%。安踏营收259.7亿元,同比增长13.8%;净利润35.88亿元。

  除了李宁和安踏以外,还有一些玩家也保持了相对可观的业绩增长。2022半年报显示,特步营收56.84亿元,同比增长37.5%;净利润5.9亿元,同比增长38.4%。361度营收36.54亿元,同比增长17.6%。净利润5.51亿元,同比增长37.2%。

  太平鸟表示希望自己的品牌能够成为区别于传统运动风格的品牌。“传统运动时装早已不能满足年轻人关于‘运动’概念转变的需求,因此新系列希望探索能够适合多种场合的轻运动服饰,尝试在时尚和运动中达到平衡。”对于α世代,MiniPeace还推出了玩转校园时尚的系列产品,借助新国潮艺术与时尚运动融合,打开消费者对国潮的全新认知。

  对于太平鸟而言,瞄准运动时尚市场是机会也是挑战。受疫情影响,大众的运动意识不断增强,可预计未来一段时间内中国运动市场仍将扩容,未来有望持续增长。不过,太平鸟也会面临来自时尚运动赛道一些专业玩家的挑战,比如主打时尚运动的FILA、Skechers,以及特步国际旗下时尚运动品牌盖世威、帕拉丁。

  万物皆可“联”的,太平鸟发展遇阻?

  纵观整个快时尚服饰行业,太平鸟算是近年来通过年轻化转型不错的典型代表,去年营收更是突破百亿大关。2021年,太平鸟营收为109亿元,同比增长16.34%,净利润达6.77亿元。

  从品牌分布来看,太平鸟女装和男装为主要的收入贡献板块,2021 年前三季度收入合计贡献超过 70%。

  童装板块也被寄予厚望,从2011 年推出 Mini Peace 品牌正式进军童装市场,2021 年MiniPeace童装营收12.7 亿元,同比增长 29.5%,是公司旗下增长最快速的业务;此外,2018 年培育 Mini Mini 产品线进一步覆盖 1-3 岁婴童,同时引入贝甜童装填补低价格带空白。

  而太平鸟的成功离不开公司制定的“品牌年轻化”战略,以及对产品、营销端、渠道端的改革。为了紧跟年轻化的潮流趋势,太平鸟不断推出联名款。据不完全统计,仅在2020年太平鸟共推出了50余款IP联名系列,以每月近5个联名款的速度推出新品,联名对象包括猫和老鼠、樱桃小丸子、花木兰、火影忍者等动漫影视IP,飞跃和红双喜等国潮IP。太平鸟联名从女装、男装、女装,再到童装Mini Peace、贝甜童装等品牌。今年7月,MiniPeace还与故宫合作推出了宫廷联名系列,将中国文化融入时尚潮流。

  同时,太平鸟还布局了天猫、京东、唯品会等传统渠道,以及与抖音、B站、小红书等直播、社交电商渠道。此外,为抓住“Z世代”消费者,太平鸟还不惜花重金邀请流量明星做代言。2021年,太平鸟还邀请了欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭、王一博等成为旗下品牌代言人。

  我们可以看到太平鸟凭借跨界联名、流量明星、多元化电商布局等策略,让太平鸟享受到年轻流量红利,不过,也让太平鸟面临新的发展困境。2022年上半年太平鸟营收41.97亿元,同比下滑16.31%;净利润1.33亿元,同比下滑68%。除了疫情影响公司业绩以外,联名、营销代言也在吞噬了公司的利润。太平鸟上半年的广告宣传费用为1.92亿元,同比减少12%,包含广告宣传费用在内的销售费用则同比减少11.8%至16.64亿元,约占营收的39.65%,约为研发费用的30倍。

  此外,有报道称,太平鸟一年向市场投放的新品近万款,零售门店上一次新品为1周-2周,线上门店一般每周上新一次。这也意味着,太平鸟很大可能要面临库存压力,要知道过季的商品会逐渐贬值,最终只能以促销或折扣的方式出清,时间久了还会影响品牌力,而这些产品中,还包含不少易过时的联名系列产品。

  此次,太平鸟扩展品类,进军运动时尚领域,是否会成为公司业务新的增长点,还有待后续关注。不过,近年来运动服饰领域有一个典型的发展趋势则是,消费者越来越倾向于购买舒适性、安全性的创新科技功能性产品,换言之,在国潮加持下,太平鸟想要搅动这一池水,还需要加大设计、布料等方面科研投入,才有可能夺取一席之地。

 来源:童装观察        编辑:潘芬芬
欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:1251017767@qq.com
>>进入行业动态栏目,了解更多女装行业最新动态。

女装网版权及免责声明
1.凡本网注明"来源:女装网43er.com"的所有作品,版权均属女装网所有,转载请注明"来源:女装网43er.com",违者,本网将追究相关法律责任。
2.本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任
3.如您因版权等问题需要与本网联络,请在文章见网30日内联系

时尚风向标 更多时尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜画册
  • 搜评论

《增值电信业务经营许可证》浙ICP备08011709号  女装网版权所有(2008-2020) 浙公网安备浙公网安备 33010502004417号

 

分享到微信朋友圏

×
二维码
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。