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为什么说李宁打烂了一手好牌?

https://www.43er.com/   手机版   2022-10-20

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导语: 近期行业再现'全国舆情',而这次的主角是'李宁',准确地说应该是'中国李宁'。而它此次的问题之于它自身而言是严重的、根本性的、影响深远的,但由于并未看清问题的本质与核心,所以仍然在'不断挖坑自埋'的路上渐行渐远。所以,可以这样说:'李宁'正用自己无比沉重的代价来给全国品牌们上了一课,从这个意义上讲,它也算做了一件'有益'于行业的事。

  来源:联商网  作者:无名

  近期行业再现“全国舆情”,而这次的主角是“李宁”,准确地说应该是“中国李宁”。而它此次的问题之于它自身而言是严重的、根本性的、影响深远的,但由于并未看清问题的本质与核心,所以仍然在“不断挖坑自埋”的路上渐行渐远。所以,可以这样说:“李宁”正用自己无比沉重的代价来给全国品牌们上了一课,从这个意义上讲,它也算做了一件“有益”于行业的事。

  01

  自己好不容易做起来的那手好牌

  实话实说,近几年“李宁”才算真正找到了“自己的成功之路”,之前的它则更多是靠市场发展的势能与“先吃螃蟹”的先机。所以“李宁”有今天的成就着实不易,是在摸索中前进、颤颤巍巍地闯出了自己的一片天。而它如今找到的路其实是结合自身条件的顺势而为:

  1、它是***的一批国产运动品牌一员,土生土长,根正苗红;

  2、它的创始人、即品牌名称本身就是一种象征与代表——运动、为国争光、高水平运动员(的选择);

  3、它快速响应并顺应国家“文化自信”的顶层设计与未来趋势,而上述两条先天优势则恰好又成为了它***的背书与助力,因此顺流而上、一飞冲天。

  所以,其实并没有什么偶然,一切都是“天时、地利、人和”聚集的结果,“三才”聚齐者不成功,自古至今,未之有也。因此,“李宁”的全面崛起既有先天的条件、更有后天的时运,加之自身的认识,缺一不可。换言之,没有自身对于形势与自身条件的正确判断与认识,如今的它也将如其他***那批国产运动品牌一样,泯然于众人之间。

  所以,“李宁”今天的这手好牌是自己做出来的,但没想到的是——竟也是它亲手打烂了这把好牌。

  02

  为什么说这个错误是“根本性的”?

  综上,“李宁”当下的成功源于“中国李宁”,即顺应“文化自信”的顶层设计与“国潮崛起”的未来趋势,加之自身先天优势条件的关键背书。换言之,它将自身的品牌认知与国家、民族进行了深度绑定,其实也就是与“民族自豪感、爱国情绪”进行了深度绑定。所以,它所借的势就是“爱国的、民族自豪、民族复兴”的集体情感,“顺之者昌、逆之者亡”。

  “李宁”做的这把牌是非常好的,可以说是“无与伦比”,因为“家国情怀”是华夏儿女底层的东西、铭刻于骨髓、代代相传,且只能愈发强烈,很难倒退。因此,之于“李宁”而言,若不犯“原则性错误、根本性问题”就只会顺流而上、水涨船高,但没想到的是它还是犯了,而且还是这么低级的错误:

  1、近代给民族带来最沉痛灾难的是谁?毫无疑问是日本,更进一步是日本军国主义。故这是“世仇”,即便消弥也需要极长的时间,所以这是“禁区”,品牌触碰则非死即伤、更何况高举“家国旗号的李宁”了,这真是应了那句话:“不作死就不会死”;

  2、由于近来“爱国情绪、民族自信”意识的持续快速增长,与之对立的意识也随之不断放大。因此“教科书插图”事件一时闹得沸沸扬扬,最后也有许多声音导向了“日本”,为何会导向它?导向它又让大众联想到了什么?我想这是不言而喻的。可这更佐证了“那些铭于骨髓的东西,比如仇恨”是依然存在且未有减弱的,所以这更说明了品牌的雷区,就像“食色性也”一样,纯属应激性反应;

  3、由于历史原因造成的“天然敏感”,所以大众是带着“有色眼镜”去审视某些文化的,换言之,一切都会有点“问题导向”。所以,只要有一点点争议、歧义的不同文化元素品牌都应慎之又慎,因为这代表着舆论的发酵与两派的对立,而又因为涉及一些非常敏感的历史问题,所以是很难有“对错”结论的。但对于品牌而言就成为了“靶子”,这与“椰树”等舆情事件又是完全不同性质的两种事件;

  4、既然“只要有一点点争议、歧义的不同文化元素”品牌都应慎之又慎”,更何况是那些有深刻历史仇怨且带有最鲜明特点的元素了,那***应是品牌的禁区、雷区,完全、***不能碰。

  综上,李宁这次碰的是禁区、雷区,而且是与自身人设完全对立的雷区。这有点像历史上那些曾经正向后来投敌卖国的人物一样,百姓对其愤怒与反感是更为深刻的,记忆是更持久的。

  所以,这次“李宁”确实犯了一个根本性的错误,影响无比深远。

  03

  为什么说它还在“一错再错”?

  综上,这次“李宁”的错误是非常严重、根本的,但没想到的是:看似如此成熟的品牌竟然会“一错再错”。

  1、它最应该做的是立刻道歉并承认错误,同时澄清问题主要出自审查不严等其他方面;或保持缄默,等到大众情绪稍微平复后再解释,同时要求所有相关方在此期间不得发声。但它却没管住自己:现在网络上流传着其高层及创始人儿子的发声截图,且发声方向竟是为自己辩解并有点嘲讽大众无知,这可谓是错上加错、雪上加霜;

  2、诚然,消费者之于设计师而言是非专业的,但常识是:无论你多么专业,只要嘲讽其他人“不专业”,且问题本身有争议,那么结果只有一个——群体极化,即每一方在辩解中都更加信服自身观点。但要知道:这次“李宁”的对立面可是庞大的,群体极化的结果是持续激化、发酵且让它不断陷入“万劫不复”的深渊……想想“海天添加剂事件”的过程不正是如此吗?

  3、无论从哪个层面讲,“李宁”这次都是咎由自取,即便我在初次看到这系列图片时(还没仔细看标题),第一反应都是“与大众完全一致”的,那是完全下意识的反应。换而言之,当“李宁”管理团队在第一次看到这系列产品时,难道“丝毫没有这样的感觉”吗?我想这是***不可能的,除非团队全部都是“日本人或日裔华人”……

  4、所以,“李宁”的这一次事件可谓咎由自取,且这也暴露了其在管理、审核、舆情响应与管控机制等方面存在的巨大问题与漏洞,而这些问题又在不断放大并发酵这次根本性错误的影响。所以这次之于“李宁”可谓是生死劫与分水岭,解决不仅需要“智慧”更需要“艺术”。最终结果如何,让我们拭目以待吧。

 来源:联商网        编辑:潘芬芬
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