阿迪上海亚太总部揭幕，今年将压缩运动休闲鞋供应

导语: 阿迪达斯在中国市场的增长过去主要靠不断开新店,目前拥有1.2万家门店。这一策略还将延续,高嘉礼表示2019年的开店计划是1000家,和2018年持平。但品牌的新品发售渠道已经有了变化。

　　3月27日，阿迪达斯位于上海徐汇区的亚太区及大中华区新总部正式揭幕，这是除了德国总部、北美地区总部之外阿迪达斯第二个区域性总部。

　　贝克汉姆、阿迪达斯全球高管以及主要的合作伙伴参加了开幕式，不过大部分员工在春节后就陆续搬到了这座21层、3万平米、可容纳1500多名员工的大楼。这是阿迪达斯在中国首次以一整栋独立大楼作为总部。

　　“在全球有三个市场对我们来说绝对重要，北美、中国、数字市场。”阿迪达斯全球CEO Kasper Rorsted周三告诉《好奇心日报》，未来全球一半以上的运动产品将在北美和中国售出，而亚太还承担了90%的供应链职责。

　　2018年3月，阿迪达斯宣布将大中华区、日本、韩国、东南亚、太平洋地区5个独立的区域整合为亚太区统一市场，允许员工在这几个市场间流动。阿迪达斯的财务报表里也开始按亚太区独立披露业绩。根据最新的2018年财报，2018年亚太区增长15%，其中大中华区增长23%推动了整体增速，但集团8%的全年增长低于预期。

　　阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)3月27日表示，除了人才，整个亚太区市场还将统一服务和市场传播的标准，这是为了更好的服务前往亚洲其他国家旅游的中国消费者。

　　Kasper Rorsted表示：“我们的供应链主要集中在中国和越南，这不会有大的变化。亚太总部的建立不会对采购有实质性的影响。但之后美国和中国两个区域性总部将承担更多的设计职能。”

　　阿迪达斯在中国市场的增长过去主要靠不断开新店，目前拥有1.2万家门店。这一策略还将延续，高嘉礼表示2019年的开店计划是1000家，和2018年持平。但品牌的新品发售渠道已经有了变化。

　　就在上个月，阿迪达斯宣布和天猫达成全面战略合作，主要的内容是未来3年阿迪达斯会专注在天猫平台首发跑鞋、篮球鞋、足球鞋的新品。公司2018年已在上海设立了一个数字中心，用来研发实体零售和电商结合的相关技术。

　　与此同时，阿迪达斯还在中国市场面临更激烈的竞争。斯凯奇2019年1月在沈阳开设大型旗舰店，加快二三线城市店铺扩张;安踏则依靠一系列收购——FILA、始祖鸟母公司Amer进入高端运动、运动休闲市场。针对安踏的整合收购行为，Kasper Rorsted回应说自己不太担心：“全球运动市场依然整合度不高。你在每个地区都有很多本土竞争对手。我不认为在全球的角度这起收购改变了什么，它可能会影响中国市场的格局，但我认为中国市场的新机会很多。”

　　相比之下，拖累阿迪达斯2018年业绩的是唯一一个下滑的区域市场欧洲。“我们在欧洲市场过度依赖了三叶草这个品牌。”

　　从全球来看，阿迪达斯运动表现系列和三叶草originals系列的销售占比为2：1，但不同市场略有不同。而在过去的几份季度财报中都显示，以Stan Smith和Superstar为代表的三叶草鞋款销售正在放缓。

　　”我们现在在很多市场也在压缩Stan Smith的供应。2019年我们会采用和2012年(Stan Smith回归时)同样的做法。”

　　最后Kasper Rorsted谈了谈2019年可能推出的新产品。他没有提到任何新的球鞋科技，而是强调此前已公布的3D打印鞋和用海洋垃圾制作鞋面的技术Parley都将在2019年扩大产能，其中3D打印鞋将从10万双扩大到100万双，Parley 2019年的销量是500万双，今年的目标是1100万双。

　　来源：好奇心日报    作者：朱凯麒