中国体育运动热度提升 运动服饰市场增速超预期

导语: 中国运动服饰市场在经历了2012-2013年连续两年的下滑后,2014-2018年迎来强制反弹,运动服饰市场规模逐年攀升,增速不断加快。自2014、2015年起,跑步、健步以及健身、瑜伽等运动热度不断提升,参与人数快速增加。全民运动的热情不断提高,直接带动运动服饰需求的持续增长。

　　中国体育运动热度不断提升

　　自2014、2015年起，跑步、健步以及健身、瑜伽等运动热度不断提升，参与人数快速增加。全民运动的热情不断提高，直接带动运动服饰需求的持续增长。

　　根据美国尼尔森调查显示，中国的跑步人口已经达到了第二层级，第一层级国家的跑步人口占国民人口总数达到50%，中国目前比例为20%，即中国跑步人口已接近3亿人。同时根据中国2018年发布的《马拉松运动产业发展规划》显示，到2020年马拉松运动产业规模将达1200亿元，800人以上规模的全国马拉松赛事场次有望达到1900场，中国田径协会认证赛事将达350场，各类路跑赛事参赛人数将超1000万人次。

　　根据腾讯体育数据显示，中国核心篮球人口达到1.4亿人，泛篮球迷达到4.8亿人。

　　根据青橙健身数据，2017年中国健身房数量达到3.76万家，数量超过美国健身房的3.65万家。同时健身人数达1090万人，同比增长超32%，2014年来持续提速增长。

　　经济稳步增长为运动消费持续供能

　　对比日本，韩国经济发展与运动消费情况来看，当人均GDP超过3000美元时，运动消费也将步入快速成长阶段。

　　日本在1973年人均GDP达到3792美元，超过3000美元，日本运动消费也从20世纪70年代初迎来了近20年的黄金时期。韩国在1987年人均GDP达到3512美元，超过3000美元，韩国运动消费开始腾飞的时间点也恰好在20世纪80年代末。

　　中国人均GDP在2008年达到3469美元，首次超过3000美元，2018年我国人均国民总收入达到9776美元，各省份人均GDP均已超过3000美元，为运动消费快速增长奠定基础。

　　8090后购买力提升，运动时尚兴起

　　当到30岁左右时，经历十年工作，基本完成首次置业，生活中主要大件必需消费基本解决。因此开始注重文体娱乐等精神消费。

　　随着80-90后逐渐成为消费生力军，对于产品设计和风格更加要求年轻化、个性化，带动运动时尚品类大火，以Fila和斯凯奇为代表的运动时尚品类市占率大幅度提升。

　　中国运动服饰市场增速超预期

　　中国运动服饰市场在经历了2012-2013年连续两年的下滑后，2014-2018年迎来强制反弹，运动服饰市场规模逐年攀升，增速不断加快。2018年中国运动服饰市场规模突破400亿美元，达到401亿美元，同比增长19.5%，是近七年来的最高增速。

　　从增速情况来看，近十年中国运动服饰市场规模年均复合增速近10%，明显高于其他国家。2008-2018十年间，中国运动服饰市场规模复合增速达9.8%，同期间英国运动服饰市场规模增速为6.4%，美国为5.5%，日本为2.6%，德国为2.2%。