adidas Originals三叶草那些网红款都是怎么来的

导语: 时下次世代年轻人最热衷的是什么?话题、联名、网红款,一个都不能少。经典原创品牌adidasOriginals层出不穷的联名传统不仅掀起一波又一波热议话题,更打造了众多炙手可热的现象级网红款。

　　时下次世代年轻人最热衷的是什么？话题、联名、网红款，一个都不能少。经典原创品牌adidas Originals层出不穷的联名传统不仅掀起一波又一波热议话题，更打造了众多炙手可热的现象级网红款。

　　2017年，adidas Originals发布 #原创不息# 的全新品牌理念，并于8月15日推出“原创不息”秋冬品牌大片，琥珀传播整合一直播资源，在直播中以大屏直播+小屏反馈，将线下首映盛典打造为线上直播盛事，截止目前已实现1263万播放量。

　　作为adidas Originals年度数字整合营销合作伙伴，琥珀传播希望不再追随话题，而是跨界制造话题。上半年，通过多个垂直的内容传达“经典，启发新生，原创，由我主宰”的品牌精神，引发次世代年轻人的探索与共鸣。

　　EQT：直觅本真 无他

　　可以是充满情怀的复古款

　　也可以是一种态度

　　出自传奇鞋履设计师Peter Moore之手的EQT，是90年代球鞋黄金时期的最好见证，也代表着“The best of adidas”。2017年，EQT至臻进化，强势回归，力求“直觅本真，至精不凡”。

　　为助力经典EQT升级换代，启发年轻人向经典致敬重新思考原创。我们邀请到了艺人鹿晗、歌神陈奕迅、模特彦禹博和创作者王志钧，通过一点点褪去他们身上不够重要的事物，讲述他们各自直觅本真的故事。“直觅本真”并非逆潮流而行，而是在别人做加法的时候，自己选择做减法，褪去冗余发现最重要的本质。

　　ICON：SUPERSTAR & STAN SMITH

　　可以是1+1=∞的鸳鸯鞋穿搭

　　也可以是一首歌

　　SUPERSTAR和STAN SMITH是adidas Originals的两双ICON级鞋款，它们极高的造型包容度，能满足不同个性需求的消费者。经典款如何玩出更多可能性，让原创不止一面，让个性实现多元呢？

　　我们邀请独立音乐制作人阿克江&VISUDY为ICON特别制作了一支MV，为原创发声，并创出左右各有特色的鸳鸯鞋穿法，鼓励原创重组，让原创就此新生，实现1+1=∞。阿克江&VISUDY、演员王阳明、服装设计师Angel Chen等新生代ICONS相继演绎，品牌全新代言人鹿晗更在微博晒出鸳鸯鞋造型，助推话题热度，以此启发年轻人做自己的ICON去原创。

　　NMD R2：无尽探索之旅

　　可以是一个话题

　　也可以是一次壮观的城市之旅

　　NMD是adidas Originals的现象级单品，NMD代表着永无止境的城市游牧，以 #过去赋能未来#，无限探索的精神。每一双NMD，都承载着探索者的街头记忆。

　　为助推NMD R2上市，我们特别打造了一个无穷无尽的推文，无缝链接80个动态内容，窥探前所未见的城市面貌。制作过程中，我们力邀来自北京、上海、广州、成都四个城市的时尚设计师、城市摄影师、极限骑行者、涂鸦艺术家等创造者们，分享他们与NMD共同探索城市的故事。原创的品牌内容与线上玩法相辅佐，让年轻人在互动中体会过去赋能未来，用原创不息的精神无尽探索下去的真谛。