快时尚C&A发力“儿童经济” 首家独立童装店正式开业

导语: 2017年8月,Zara在英国伦敦著名的购物区CoventGarden开设全球首家婴童装专卖店,面积约300平米;2017年9月底,Gap在中国大陆的首家独立婴童装店于西湖银泰营业,面积约90平方米。

　　2017年8月，Zara在英国伦敦著名的购物区Covent Garden开设全球首家婴童装专卖店，面积约300平米；

　　2017年9月底，Gap在中国大陆的首家独立婴童装店于西湖银泰营业，面积约90平方米。

　　在两大快时尚品牌先后落地童装门店后，2018年2月3日，C&A于成都凯德广场·新南3层打造的全国首家Kids Store也正式开业，并于商场一楼中庭开设了为期11天的快闪店。

　　资料显示，目前C&A在全球21个国家总共拥有2000家左右分店，但尝试独立童装门店却是首次。事实上，C&A计划扩大童装市场份额的迹象早就显现，在2017年8月赢商网与C&A品牌零售运营及拓展总监童登林的对话中，他就已经提到，公司已在积极筹备独立童装门店的工作。“以前品牌在拓展门店的时候会考虑品牌的聚众效应，但之后会把客群细分，C&A Kids将会作为独立门店占有一定占比。”根据他的介绍，到2018年年末，C&A计划开设的童装独立店将超过10家。

　　为何快时尚巨头纷纷入局童装市场？

　　业绩下滑、产品同质化、闭店……从进入中国市场以来，一直保持高速发展的快时尚品牌却在近两年遭到“滑铁卢”。

　　面对日渐激烈的竞争，快时尚品牌在成人业务方面遇到瓶颈，销售疲软，但它们却注意到了另一个“香饽饽”：儿童经济。服装细分市场中童装领域近几年的表现可圈可点，成为快时尚品牌一个新的竞争点。从通过加大童装业态在门店中的营业面积，到出现童装独立门店，快时尚品牌在童装领域的战火越演越烈。

　　而中国童装市场对于不少快时尚品牌的战略意义不言而喻，市场潜力巨大。随着二胎政策的全面开放，中国80后、90后父母在孩子的问题上更舍得花钱，消费观念更开放，这也刺激快时尚品牌进一步进行相关产品线拓展并持续看好中国市场。

　　HM、优衣库、TARGET……越来越多快时尚巨头涉猎童装业务，但仅凭这一点，很难长久“俘获人心”，在大行业竞争愈发白热化的当下，快时尚品牌能否恢复往日风采还有待时间和市场检验。