新零售 传统服装业的转型契机

导语: 近些年,随着人们生活水平的不断提高,服装业也逐渐呈现出兴旺的发展态势。服装行业在市场需求、技术驱动、零售方式等方面正进入'无界'时代。服装零售中'砖头+水泥'的实体店铺时代,经过不断演变,发展成为'砖头+鼠标+移动网络'的全渠道营销时代,品牌与消费者之间的界限也变得'无时不有,无处不在,无所不联'。

　　我国是全世界最大的服装消费国和生产国，服装业作为国民经济的重要组成部分，大大推动着社会经济的发展，是我国具有国际影响力的传统优势产业。

　　近些年，随着人们生活水平的不断提高，服装业也逐渐呈现出兴旺的发展态势。服装行业在市场需求、技术驱动、零售方式等方面正进入“无界”时代。服装零售中“砖头+水泥”的实体店铺时代，经过不断演变，发展成为“砖头+鼠标+移动网络”的全渠道营销时代，品牌与消费者之间的界限也变得“无时不有，无处不在，无所不联”。

　　线下实体企业如何融合现代消费习惯，打通线上线下连接渠道，重塑与消费者的关系，做到与消费者真正的连接，成为服装企业面临的新挑战。以生活方式为名，服装品牌江南布衣开始推出家居线；增加休闲体验，很多设计师品牌开起咖啡店……环顾当下，越来越多的企业从文化和生活方式中寻找灵感和增长点，让消费者找到更多认同感，从而真正连接消费者。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，在“无界”的需求驱动与生活方式的细分裂变下，品牌企业开始加速跨界经营，创新的疆域与空间获得了难以想象的内在张力。

　　同时，“互联网+”正快速渗透和改造着传统服装行业，转型升级改变传统营销模式将是推动服装业发展变革的主旋律。互联网时代，消费者为王，服装企业更应树立新的营销理念，整合互联网营销和传统营销方式，使之焕发新的活力，创造新的市场价值。孙瑞哲表示，以信息技术、智能制造、新能源和新材料为代表的新一轮技术创新时代的到来，为传统服装产业的升级带来了前所未有的历史机遇，同时也开启了技术创新融合下的“无界”时代。服装行业正以智能制造彰显时尚产业活力，缔造新的商业模式，创造新的消费价值。

　　大数据时代是一个充满科技感和未来感的名词，然而它已经切切实实地渗透进人们的日常生活中。传统之所以为传统，就需要去其糟粕取其精华，只有把握住时代发展新趋势，才能抓住服装行业的发展新机遇。“科技力量将‘我是全部’或‘我是大部分’变成了‘我愿意跟你分享世界’。”链尚网创始人赵俊浩表示，产业服务平台、协同制造体系等兴起让制造和利益边界突破，企业有更多的选择，产业有更广的空间。