品牌动态

这个冬天,怎么穿才时尚?邻家女孩2013冬季新品为出席不同场合的你,提供最新最全的时尚搭配。严寒挡不住青春的炽热,更何况这个冬季还有许多精彩的节日等着我们:万圣节,感恩节,圣诞,新年,春节……想让自己在各个节日场合中都能表现出众,穿搭上的准备工作可决不能马虎哦!邻家女孩时尚服饰2013冬季新品青春系列:以活泼鲜亮的色彩... [全文]

今夏,邻家女孩联合可口可乐在全国掀起了一场可乐免费赠饮的热潮,为广大消费者带来了清凉和欢乐,活动不仅获得了顾客的一致好评,而且引发了媒体及行业的广泛关注!一时之间,超高的品牌曝光率和良好的口碑效应,让邻家女孩成为了今夏最受关注的女装品牌之一。各具创意的氛围布置邻家女孩百城可乐免费赠饮活动自8月份启动以来,不... [全文]

踏入初秋,空气里开始透着丝丝凉意,这个季节,选择面料轻薄的中长袖上衣最合适不过了,能带来刚刚好的舒适感。邻家女孩2013秋季新品为OL们精心推荐几款简约时髦的中袖新款,让你在这个气温变化的过渡期也能自如地穿出时尚感邻家女孩时尚服饰2013秋季新品纯白中袖雪纺上衣,前襟垂坠感的荷叶边设计与钉珠小圆领,凸显优雅高贵的熟... [全文]

近日,由中国品牌服装网、中国品牌童装网联合举办的'第三届最受关注春夏装品牌网络评选活动'落下帷幕,邻家女孩继2012年一举荣获'最受关注春夏装品牌'荣誉称号后,此次再度入围并赢得了广大网友及业界的一致认可,蝉联此殊荣。
       2013年,是邻家女孩品牌腾飞的一年,征峰2013研讨会暨品牌十周年庆典的成功举办,让全体邻家人都感受到了品牌强劲的发展势头和良好的发展前景;广州公司搬迁新址,全面接轨国际时尚之都,加快了品牌的发展步伐;邻家女孩四川子公司成立,揭开了品牌进军西南市场的序幕,标志着邻家女孩在立足东南沿海,辐射全国的大战略上迈进了重要的一步。近期,邻家女孩更是与可口可乐强强联手,在全国范围内推出'百城可乐免费赠饮活动',与广大消费者进行了一次亲密的沟通和互动,通过线上、线下持续联动和广泛传播,活动取得了不同凡响的效果,不仅获得了顾客的一致好评,同时也引发了媒体、行业的广泛关注,超高的品牌曝光率让邻家女孩成为今夏最受关注的女装品牌之一,大大提高了邻家女孩品牌的知名度和美誉度!
       一系列重大事件开启了邻家女孩品牌发展的新篇章,未来几年,将是邻家女孩品牌发展的重要战略机遇期,不断做好企业自身良好的经济运营,实现企业战略目标;实施品牌全国战略,提升企业的核心竞争力,坚持走商品和品牌相结合的道路,真诚缔造国内都市时尚女装行业最具特色、最具竞争力的领军品牌。
       

邻家女孩2013秋季新品浪漫上市!本季新品以'爱尚绘'为推广主题,以绘画世界里的无尽想象与美丽瞬间,呈现创意的自由与时尚的气息,唤醒人们重拾绘画的乐趣。通过与绘画相关的不同形式展现本季三大产品系列:知性、休闲、都市。知性系列:当知性女人走进梦幻画室会发生怎样的故事,看NEBGIRL与你一起浪漫绘见……雪纺与蕾丝是所有浪... [全文]

邻家女孩与可口可乐联手推出了'邻家女孩'昵称瓶可乐后,在线上可以说是好戏连出,在各大社交平台上推出了备受关注的内容营销,展开了多向、互动的线上传播。作为内容营销的引领者,可口可乐此次与邻家女孩的全胜推广让不少营销人叫好。笔者在网络上追寻了邻家女孩可乐营销在这次活动前后所采取的举动,总结一些值得借鉴和参考的社会化营销戏码,大家一起来鉴定下吧。一、跨界营销,粉丝共享当两个品牌联合起来在社交平台上发起营销活动,显然,比一个品牌的单打独斗更容易引起效应。可口可乐与邻家女孩在线上的联合推广,让可口可乐的粉丝和邻家女孩的粉丝都成为这次活动的受众,大大地提高了线上宣传的推广面,同时,让一个品牌的忠实粉丝更容易地去接受另一个品牌。然而,并不是随便的两个品牌都能跨界合作,选择跨界合作的双方,一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补,主要是指用户体验上的互补,而且合作的两个品牌所面对的消费群必须是基本相似的。据可口可乐的负责人表示:'可口可乐与邻家女孩在品牌文化内涵、目标消费人群上有着很多的共通性--活力、年轻并且热衷分享,把追求快乐和时尚作为一种生活态度。'二、制定与品牌内涵相一致的内容策略
       要在网络上博得网友的眼球并不是一件难事,每天在网络上都有数不尽的热点话题成为众人的焦点。但是,并非每一个热点都适合成为品牌借以发光发热的内容营销点。邻家女孩与可口可乐的合作原因,除了因为它们的受众人群相似之外,更重要的是它们相似的品牌文化与品牌推广理念--分享快乐,这也是这两个品牌在社交平台上所传递的主要信息。'与你身边的邻家女孩分享这瓶可乐!'首先,可口可乐与邻家女孩运用了可乐瓶作为分享的载体,鼓励大家通过分享可乐,加深与朋友的沟通,与朋友一起分享快乐。其次,邻家女孩在许多线上平台发布各种有关活动的诱发式对话,引导消费者参与互动。从邻家女孩昵称瓶推出之后,邻家女孩在微信、微博上陆续推出了多期互动趣闻、活动,结合品牌内涵、热点话题创意出极具感染力的的故事,以呈现出消费者自身的生活、对话和品牌互动。三、多渠道,全面开花分析可口可乐与邻家女孩这次合作推广的线上传播,活动信息几乎在覆盖的所有的社交平台。在先前的宣传攻势中,可口可乐依托各种名人资源,为其定制'昵称瓶',并通过微博平台的名人效应推而广之,一时之间,可口可乐'卖萌'的消息引得全城的关注,成为微博粉丝谈论的热门话题。随后,邻家女孩在微博与微信上发出'领子也卖萌'的互动内容,紧接着,通过官网、微博、微信、SNS等社交媒体发布了'爱可乐,爱邻家女孩'的互动活动,引起许多网友的围观与好评。同时,在各大门户网站中也陆续出现了相关的新闻报道,在优酷、土豆等主流视频网站上也能搜索到相关活动视频,可谓是多渠道的全面开花。
       从网上搜索到的资料分析得出,此次邻家女孩子可乐营销在几个社交平台中同时展开,并且在不同的平台上呈现了不同的营销策略,根据不同的平台特点制定了相应的内容营销,信息内容环环相扣,有序推进,作为一个相当成功的社会化营销案例,非常值得大家的借鉴与学习。我想,大家早已意识到社交网络时代的到来,很多人也都在谈社交营销应该如何做,却鲜有人真正成功实践。邻家女孩可乐营销的社会化营销举措,无疑是既卖好又卖座的一出好戏。的确,强硬群发消息和单向的品牌传播已经逐渐失去效力,人们已很难像过去一样容忍它。取而代之的将是精心设计过的用户互动和用户体验。这些用户体验会逐渐变为品牌的差异性和竞争力,为品牌建立忠实粉丝群,并把品牌和其竞争对手区别开来。
       

据了解,5月,可口可乐与邻家女孩跨界合作,推出了一款'邻家女孩'昵称瓶可乐,此后,在许多社交平台上陆续发布了相关该活动的线上'爱可乐,爱邻家女孩'互动活动。8月,邻家女孩在全国所有店铺开展了'爱可乐,爱邻家女孩'的可乐营销活动。8月16日,记者前往广州市区的新市、花都与同和等几个商圈的邻家女孩店铺进行走访,试图找出让这... [全文]

2013年7月17日,广州邻家女孩企业管理有限公司正式迁入新写字楼,公司上下一片喜气洋洋。邻家女孩公司此次乔迁新址,标志着其在发展规模和规范化建设上又迈上了一个新的台阶。近年来,邻家女孩以'快速、流行、少量、多款'的快时尚模式,每年推出5000-6000个新品上市,以数据分析为基础,订、配相结合的配货模式,每周至少1-2次新品... [全文]

加强对非直管店铺的支持,鼓励非直管店铺积极创造更加良好的业绩,自2013年4月起,公司营运中心针对全国各区域的非直管店铺组织开展了业绩PK活动。据悉,四、五月份分别就'业绩完成率'和'环比增长率'进行了PK,六月份则围绕以上两项指标进行综合评比,获奖店铺名单已于近日正式出炉。最终,深圳南山西丽店以108.5的综合得分荣膺六... [全文]

2013年夏天,可口可乐营销出奇招了。
       素有'红色风暴'之称的可口可乐一改往日简约瓶装风格,走起了'卖萌'路线,玩起了创意,新推出的昵称瓶系列,更是暗藏玄机。本土时尚服饰品牌'邻家女孩'亮相瓶身标签,可口可乐这次出手卓尔不凡,深度合作,直接在产品上打上跨界合作伙伴的品牌标签,直接力捧'邻家女孩'迅速走红,背后的阳谋我们试着一窥究竟。
       跨界合作和'卖萌'都不是可口可乐的独创和专利,从淘宝的'亲,有什么需要帮助'开始,到刘强东的'今晚,莫名其妙地兴奋',再到星巴克的'卖萌闹钟',用可爱、幼稚的语言做营销噱头就一刻没有停止过。回过头来说,可口可乐这次推出的几十种昵称瓶卖萌系列中,为何仅有一个'邻家女孩'品牌名列其中?究其原因,所有的昵称诸如'闺蜜''喵星人''快乐帝''男神'等等昵称,都缺少'邻家女孩'得天独厚的'卖萌'优势,笔者做了一下对比研究。
       其一,邻家女孩作为本土时尚服饰品牌,在行业中已具有领导品牌的气质和风范,顾客以85后、90后的年轻群体为主,在国内市场上拥有近700家终端门店,分布在全国100多个城市,近年来品牌发展慢中有快,快中有稳,品牌一直倡导分享美好与感动的理念,与可口可乐面向广大的年轻消费群体,以及近年来倡导的分享快乐理念不谋而合。两个品牌可以在各自的优势上发挥强强联合的马太效应。
       其二,'邻家女孩'一直是备受追捧的网络热门词汇之一,可口可乐这次推出的卖萌昵称瓶,都是源于网络上的流行词汇,'可口可乐‘卖萌’可以说标志着营销已经进入90后时代。'宣亚培恩国际公关公司的洪磊说过,80后营销的主流方式是用当下最红的明星做代言,靠明星的价值激起消费者对品牌的忠诚度与美誉度。而90后的年轻人,喜欢用更加草根的方式张扬自我,以'我'为中心实现自我价值的肯定与表达。相比'大咖''白富美''技术男'等昵称,'邻家女孩'更像是年轻女性群体对自己形象标签的一种认可和推崇,更是所有男神心目中的女神、天使,可以说'邻家女孩'昵称瓶男女'通杀'都不为过。
       笔者还了解到,8月,邻家女孩各地终端门店、官网、微博、微信、SNS等社交媒体上,都发布了'爱可乐,爱邻家女孩'的营销活动,联合线下近700家终端店铺,一起分享的这瓶快乐的'邻家女孩'可乐,活动正如火如荼开展着,表现相当抢眼,当可乐遇上邻家女孩,会幻化成可乐女神?还是可乐天使?这个留给身边的男神去猜想吧。
       我想说的是,一向严谨的可口可乐玩起了卖萌,混搭上本土时尚品牌邻家女孩,擦出的火花,已经让邻家女孩红遍了大江南北,如此巧妙、大手笔、深度成功的跨界合作,是不是会给行业的竞争对手们,在不景气的市场环境下带来更大的压力呢?