品牌动态

可口可乐2013年夏季推出新包装--快乐昵称瓶,无疑是这个夏天最备受关注与热议的营销案例。新包装'闺蜜,氧气美女,喵星人,白富美,天然呆……',以迎合90后等年轻消费群'卖萌'、'好玩'的行为特性,不过,有一个不一般的昵称瓶引发了行业人士的各种猜想,'邻家女孩'赫然在列,这个在本土大有领军气势的时尚服饰品牌,此次大手笔联手可乐大帝?邻家女孩也在玩跨界?不妨大胆猜测一下:
       1、邻家女孩,亲和又时尚
       可口可乐大中华区互动营销总监陈慧菱曾表示,'年轻人的日常沟通语言中,经常可见‘吃货’‘氧气美女’‘喵星人’‘邻家女孩’这种用语,已经很难区分这是网络语言还是日常文化了。所以,在推出市场前我们利用科学的方式,严谨地做了全网消费者聆听与分析,选出消费者习惯与喜欢的社交用语,再结合品牌与公司的理念,落实最后可以上瓶的快乐昵称。'这么说,邻家女孩的品牌命名更是胜人一筹,早已将品牌名称融入难以区分的日常语言和日常文化了,话说回来,'邻家女孩'亲和又时尚,可口可乐与邻家女孩公司跨界携手,也符合两家公司的品牌理念和共同面向的年轻消费群体,选择'邻家女孩'携手也是情理之中?
       2、互动营销,跨界更成功
       据陈慧菱透露,快乐昵称瓶的推广活动在前期已经花了很多时间做了充分的准备,这次他们还将会与许多不同行业的品牌进行合作推广。7月,与人人网在线上合作举办同学会,活动刚启动不久,就吸引了近5万名用户的参与,在新浪微博上,'昵称瓶'定制活动开始五分钟,爆棚的人气就使得可口可乐在新浪微博上的订购系统一度崩溃。8月,邻家女孩可乐昵称瓶在邻家女孩各终端门店掀起新风暴,到处都是'爱可乐,爱邻家女孩'的可乐画面,扫微信送可乐、购物送限量版时尚T恤、特色现场活动等引来无数围观,邻家女孩的人气指数迅速飙升,一下子在时尚服饰行业内引起广泛关注和反响,这种跨界合作,互动营销更成功?
       3、打分享牌,不谋而合
       也许是受到百事可乐'渴望就现在'年轻无极限的挑战,可乐大帝这次玩的是'分享',分享这瓶可乐与你的'邻家女孩','分享'这概念提的好,更加贴近年轻群体,大有博得满堂彩的欢喜之意。同样,占据二三线市场至高领地的本土时尚服饰品牌邻家女孩,以85后、90后的年轻女性消费群体为主,每年推出5000-6000个款式,风格清新时尚,新潮活力,深受广大年轻消费群的喜爱,邻家女孩坚持倡导'分享美好与感动'的品牌理念,这个理念与可乐大帝的'分享'真是不谋而合,'凡战者,以正合,以奇胜',邻家女孩这场可乐战,在终端近700家门店点燃,携手可口可乐,分享互动,所到之处,所向披靡。时值盛夏,'冰镇的邻家女孩可乐,小心烫口'把天气热浪给整成了乐浪,让两大品牌在乐浪中收获消费者对品牌的好感度和美誉度,可谓一举多得,可口可乐与邻家女孩,跨界新榜样?
       可口可乐近年似乎很喜欢玩跨界合作,尤其是在互动营销上,可口可乐近年跨界美邦服饰、小米手机、酷讯旅游等等,成就了不少经典案例,这次,全国各地掀起的'爱可乐,爱邻家女孩'的可乐营销活动,又是现场互动,又是定制限量版T恤,玩的可真HIGH,会不会又是可口可乐一出新的互动好戏?拭目以待吧。
       

盛夏之际,全国各地屡创高温纪录,全面进入'烧烤'模式,引发全民吐槽,在马路上煎蛋、烤肉的景象,已不再是奇闻,拿瓶冰镇的邻家女孩可乐,结果被烫伤了,才是'新鲜事'。说到可乐,不得不提今年大红大紫的可乐昵称瓶,不仅可以收藏还可以定制,时尚又新潮。今夏,邻家女孩化身可乐天使,掀起百城可乐赠饮活动,大有救广大消费者于'水深火热'之中的态势,是的,这份清凉,感觉更可乐,如果你也想来一瓶,赶紧到邻家女孩全国各门店,跟可爱的邻家小伙伴们说'亲,给我来个可乐的邻家女孩,我爱可乐,爱邻家女孩'!这样的活动,真是爽快到心。
       如果百城可乐赠饮不新鲜,那么百城都是可乐的邻家女孩,是不是另一种时尚风暴?
       据了解,邻家女孩本次掀起以'爱可乐,爱邻家女孩'为主题的可乐赠饮活动,将从8月10日开始,持续到8月25日,喜欢邻家女孩的都市潮女们不仅可以尽情体验温馨舒适的购物之旅,还能享受品牌合作带来的多重惊喜。此次'爱可乐,爱邻家女孩'主题活动的开展,令广大喜欢邻家女孩的潮女们心动不已,消费者可以在全国近700家邻家女孩店铺感受到与可乐有关的夏日清凉氛围,还可参加购物扫微信送可乐的活动,更有小风扇、太阳镜、遮阳帽等精美时尚礼品和邻家女孩限量版时尚T恤等待大家。同时,邻家女孩还将通过官网、微博、微信、SNS等社交媒体,与消费者保持互动,将清凉和快乐,时尚和新潮,第一时间带给广大消费者。
       据透露,邻家女孩此次可乐营销活动,颇费心思,创意十足,不仅吸睛,还相当火爆,大有跨界合作的时尚气质和风范,不仅推出邻家女孩专属昵称瓶可乐,在全国各终端门店进行免费赠送,同时结合了当下最流行的社交媒体微博、微信、SNS、QQ空间分享等,与广大年轻消费群体进行互动和沟通,增加活动参与的便捷性和趣味性。据了解,邻家女孩希望通过本次活动,借助品牌长期积累的良好口碑,与消费者进行一次亲密的交流和互动,继续深化邻家女孩品牌的亲和力,拉近与消费者之间的距离,提高消费者对邻家女孩品牌的好感度和美誉度。
       

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