慎重“蜕变”，换装出击 骄傲名甸新装亮相

继去年骄傲名甸VI标识微调更新，最近该新开业的门店隆重换装，以新形象出现在繁华都市广州、深圳、上海的闹市区。

　　                 慎重“蜕变”，换装出击

                     ———骄傲名甸新装亮相强势登陆粤沪等繁华都市　

 　经过一个多月的装修，繁华都市广东、深圳、上海等地骄傲名甸30多家直营店陆续在5月初正式开业。其中骄傲名甸在上海区域新开设了多家门店，取得了上海区域零专卖店的突破。“福建、江西，广东等省的100多家直营店本月底前也将逐步开始换装，到明年夏天前，直营店都要完成终端形象更新，而两百多家加盟店将在未来两三年全部换装完成。”广州市骄傲名甸服饰有限公司总经理林进勇透露，“在市场稳步扩张的同时，骄傲名甸品牌终端形象也在不断升级，这次新一代终端形象全面试行，正式启动了2013年“时尚梦想，远行无疆”的广东、上海等区域扩张战略规划。”

骄傲名甸这次终端升级蜕变，并不是“照葫芦画瓢”按原样翻新，而是聘请知名的设计公司，对专卖店进行更符合市场需求的全新设计，此次蜕变更能体现色彩及风格的时尚感和跳跃感。

“邀请设计公司对专卖店进行重新设计，主要是使骄傲名甸各门店的商业形态紧跟国际潮流，将使门店形象、服务与国际接轨，”林进勇解释。骄傲名甸自始至终只有一个目的，希望通过终端形象的改变，从竞争激烈的快时尚生活女装市场中“杀”出一条属于自己的血路。据了解，随着产品同质化竞争越来越严重，服装行业利润率变得越来越薄，与几年前相去甚远，这个时候不采取提升品牌价值的创新举措，势必最终被市场所淘汰。

在林进勇看来，公司选择在此时再次变“形”，主要是因为，尽管目前市场不甚景气，但是国内女装市场仍保持增长态势，这种情况下，若发展中的企业能适时进行重新定位与高起点发展，很有可能异军突起，抢得市场先机。这几年，骄傲名甸渐进式地给企业变“形”，从大到企业LOGO、专卖店形象、广告制作，小至名片、企业简介等VI元素进行全新的设计。“创业阶段的VI内容全换光了，品牌也越来越成熟了，品牌体系越来越健全。”林进勇坦言。

眼下，到新开业的骄傲名甸门店消费的客户已找不到老门店的形象，包括门店主色调等均已焕然一新。新店形象以简洁欧式风格为主旋律，整体以白色与玫瑰金为主色调，人性的功能区域划分，时尚的线条元素叠加，柔和的灯光搭配，给人感官上舒适的享受。这让骄傲名甸“快时尚、乐生活”的品牌主张得到进一步诠释。

“骄傲名甸与以前比，更简洁更时尚也更清新了，”不少去过新门店的消费者这样评价。据了解，骄傲名甸的专卖门店全新形象由知名的广告人创意与设计，目前几家直营店的新装修等费用已投入100多万元。林进勇表示，今后公司将有可能对加盟商进行装修换代补贴，包括最高可免费提供专卖店货柜等措施。

　　此次，骄傲名甸推出全新形象的门店终端，强势挺进广州、深圳、上海等服装行业必争之地，意在做大做强国内市场。“我们确实有意做大做强国内市场，这也是公司未来的发展趋势”，林进勇总经理坦陈。这几年，骄傲名甸对其专卖店在内的品牌标识逐步完善：在“形”上和“色彩”上、“空间”上给人一种跟国际化接轨的概念。但是，一直把公司今后重心定位在打造国内强势快时尚生活女装品牌的林进勇总经理坦言，骄傲名甸在专卖店形象等方面不是一蹴而就的，也是经历过几个阶段的。几年前，他就真正意识到原创性VI对企业发展的重要性，并有意识地把眼光放得更长远一些，要求门店形象或企业VI要有创新有自己的品牌内含，不容 “抄袭”。他说，骄傲名甸斥资邀请知名广告人对公司发展出谋划策，然后据此创意完善公司整套VI和终端形象。这次，骄傲名甸门店换装不仅仅意在终端形象升级，而是要全新蜕变公司形象。

新形象，将会使骄傲名甸变得更时尚与国际化。骄傲名甸终端变形只是一个新征程的开始，把握当前机遇，更重要的是迎接更富有挑战的未来

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