再现天猫“开店潮”，这届大牌为何没有“消费疲软”？

导语: '中国市场将很快占到全球时尚和奢侈品消费的50%,未来三年我们集团全球投资的三分之一会用于这里。'看好中国年轻消费者对前卫时尚品牌的兴趣,意大利奢侈品集团OTB集团主席RenzoRosso近日毫不掩饰对国内市场的重视。

　　来源：天下网商　　作者：章航英

　　“中国市场将很快占到全球时尚和奢侈品消费的50%，未来三年我们集团全球投资的三分之一会用于这里。”

　　看好中国年轻消费者对前卫时尚品牌的兴趣，意大利奢侈品集团 OTB集团主席 Renzo Rosso近日毫不掩饰对国内市场的重视。

　　在刚刚过去的7月，OTB在上海四店连开，包括Maison Margiela、Jil Sander、Marni和Amiri的线下旗舰店，加强与本土消费者的联系。

　　Amiri中国首店在上海正式营业，同时已入驻天猫奢品开设天猫官方旗舰店。

　　不只线下，奢侈品巨头也加速拥抱线上，天猫今年继续迎接奢侈品“入驻潮”。LVMH旗下珠宝腕表品牌BVLGARI宝格丽、LVMH集团旗下法国男士奢华品牌Berluti，奢华羽绒服品牌Moncler，Amiri、Jil Sander等也陆续入驻天猫开店。

　　尽管眼下，奢侈品牌开启新一轮涨价潮，依然挡不住人们的消费热情。社交媒体上，人们一边喊着“消费降级”，一边直呼“买包堪比理财”。

　　过去一年，已入驻大牌在天猫平均每月发3万多款新品，并吸引消费者追新、购买。以今年618为例，超300款新品在预售首日就销售一空，其中Bottega Veneta、Lanvin、Carven等品牌的预售成交都在3分钟内超过去年全天，保值款高端腕表销售同比两位数增长。

　　尽管中国市场受疫情影响线下奢品消费增长放缓，但市场的复苏，远比人们想象的更为快速而强劲。

　　罗兰贝格今年6月发布的报告显示，中国奢侈品市场在疫情期间消费规模不降反增，短暂下行后出现反弹回升。奢品消费大量回流产生强劲增长，境内消费奢侈品的习惯被逐渐培养，未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的地位。

　　中国市场仍然被奢侈品牌们看好，巨大的市场机遇正在酝酿。与此同时，一股强大的奢品数字化消费新风潮正在中国市场兴起，成为大牌们押注的重要机会点。

　　奢侈品牌们涨价的底气是什么？在充满活力的奢品消费市场中国，大牌们又有些什么新的动作？

　　奢品成新“理财”，礼赠成新需求

　　在中国市场，大牌们已经感受到了新一代年轻人的热情。

　　当Z世代走上消费舞台，他们正在成为奢品消费的新主力。有数据显示，21岁至31岁的年轻人贡献了中国奢侈品市场46%的销售收入。

　　奢侈品牌们必须放下矜持，全力“拉拢”年轻人——这群更愿意在线上、以更便捷数字化方式购买奢侈品的人。

　　年轻人爱买什么奢侈品？在聚集了最多奢侈品大牌的天猫平台上，能洞察到不少趋势。

　　以刚刚过去的七夕为例，箱包、珠宝是线上送礼物的热门选择。女装、女士精品、运动等趋势品类增速明显。

　　疫情下人们对家的依恋更深了，精致的餐具、家居用品销售走俏。天猫奢品七夕数据显示，家居品类销售额同比增速超3位数。另外，年轻人对仪式感、潮流感的追求，也让数字藏品、3D、VR新体验更受欢迎。

　　在不确定性中徘徊的年轻人，开始对能够保值的“硬通货”展现出更多热情。买奢侈品“理财”也成为新的风潮。比如今年618期间，有收藏价值的高端腕表在天猫奢品上获得了同比两位数的增长。

　　除了买奢侈品犒劳自己，正处于人生中情感旺盛阶段的年轻人，也成了“送礼场景”下的主力军。据悉，在天猫奢品六大策略人群中，年轻人为主力的活力青年和数字先锋七夕“送礼”成交比重分别达到 50%和 72%。今年七夕男性的“送礼”成交增速进一步提升，成交占比从 2021 年的 57%增长到今年的 70%。