被抵制的杜嘉班纳正在失去奢侈品牌第一梯队地位

导语: 毋庸置疑,中国消费者早已是奢侈品消费市场上不可小觑的力量之一。麦肯锡最新一份报告显示,中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场近三分之一。如果按照StefanoGabbana在Instagram的那些对话,那么他认为'品牌失去中国市场仍然可以发展得很好'是过于自信了。

　　值得关注的是，该品牌去年因“辱华事件”而被迫取消上海大秀，并遭到中国消费者强烈谴责和抵制。杜嘉班纳Dolce&Gabbana预计，品牌2020财年在中国市场的销售额将继续下滑。

　　毋庸置疑，中国消费者早已是奢侈品消费市场上不可小觑的力量之一。麦肯锡最新一份报告显示，中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币，占全球奢侈品市场近三分之一。如果按照Stefano Gabbana在Instagram的那些对话，那么他认为“品牌失去中国市场仍然可以发展得很好”是过于自信了。

　　辱华事件发生后，不仅仅花费高昂的上海大秀取消，明星的抵制以及亚太区大使迪丽热巴和王俊凯的取消合约，截至去年11月22日，天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会、1号店、洋码头、小红书以及寺库等平台，都已搜索不到D&G相关商品及内容。随后，全球最大奢侈品电商Yoox Net-a-Porter集团也表示，将D&G的产品从旗下的Net-a-Porter、Mr.Porter和Yoox三大平台中撤下。

　　事实上，D&G近年来在奢侈品市场的处境堪忧，它正在逐渐失去全球奢侈品牌第一梯队的地位。英国知名品牌评估机构Brand Finance发布的“2017年最有价值意大利品牌50强”榜单中，D&G仅位于第34名的位置，在其发布的“2018年十大奢侈品牌榜单”中则榜上无名。在截至今年3月31日的12个月内，该品牌的收入基本与上一年持平，录得12.9亿欧元，息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。

　　虽然在今年Lyst全球最热门品牌排行榜中D&G排名第20位，但显然，这并没有缓解品牌在辱华风波后的中国市场重压。这意味着Dolce & Gabbana在中国消费者心目中的形象仍未扭转。