签约华晨宇，能为李宁带来什么？

导语: 运动品牌启用娱乐明星做代言,早已不是什么新鲜事,即便远到十几二十年前,这样的例子一直屡见不鲜。但是运动品牌与娱乐明星之间,其实一直有着一层比较微妙的关系。体育和娱乐,本身两个冲突的领域,当一个运动品牌启用娱乐明星做代言人,其风险和不可预测性远远大于找一位运动员做代言人。而娱乐明星所处的行业环境,也使得这一风险大大增加。

　　运动品牌启用娱乐明星做代言，早已不是什么新鲜事，即便远到十几二十年前，这样的例子一直屡见不鲜。但是运动品牌与娱乐明星之间，其实一直有着一层比较微妙的关系。体育和娱乐，本身两个冲突的领域，当一个运动品牌启用娱乐明星做代言人，其风险和不可预测性远远大于找一位运动员做代言人。而娱乐明星所处的行业环境，也使得这一风险大大增加。

　　今日，李宁品牌宣布签约新生代实力派唱作人华晨宇，后者成为李宁运动时尚产品代言人。虽然这不是李宁第一次签约娱乐明星，但是鉴于华晨宇的超高人气以及知名度，这一次签约还是吸引到了极高的关注度。其实有心的朋友可以发现，华晨宇早在前不久的《歌手》舞台上，就在台上台下频繁上脚李宁运动时尚鞋款，为这次 “官宣” 埋下了伏笔。

　　众所周知，李宁品牌通过几次的时装周大秀，近几年无论是业绩还是口碑，都做的已经足够好，为什么要在这个节骨眼携手华晨宇？华晨宇能为李宁品牌带来些什么？今天我们就要和大家聊聊这个话题。

　　让消费者更快地抓准 “李宁运动时尚” 产品线定位

　　其实自从“李宁运动时尚” 产品线创立以来，很多人就摸不准它与李宁主线的定位和差别在哪，只是多了 “时尚“ 二字？李宁的潮流支线？抑或是时装周专供？其实都不是，相较于李宁品牌的纯运动路线，“李宁运动时尚” 产品线更多的是聚焦于打造中国原创运动潮流概念，而华晨宇身上的 “创造力” 以及 “年轻感” 的身份标签，的确与“李宁运动时尚” 产品线想要传达的理念不谋而合。因此签约华晨宇，能让消费者更快地抓准品牌正确定位，加深消费者对于品牌的印象，在品牌性层面上使得 “李宁运动时尚” 产品线更上一层楼。

　　吸引更多高消费能力的 “千禧一代” 注意

　　从快乐男声全国冠军到 90 后鸟巢开唱第一人，再到单曲问鼎全网数字单曲销量第一头衔。华晨宇吸引到的千禧一代消费群，在新时代「饭圈文化」的推动下，对于偶像相关产品以及周边的消费力，有着无穷无尽的可能性；其次，根据权威调查机构预测，中国千禧一代消费者将主导未来10年中国乃至全球消费格局，千禧一代自身主动寻求消费升级，他们具备前卫、新潮、追求新鲜感的消费意识，而这些消费意识，又与 “李宁运动时尚” 产品线的产品定位相吻合。因此，华晨宇所吸引的粉丝，与 “李宁运动时尚” 产品线的消费者画像，有着极高的重合度。这也是李宁品牌找到华晨宇作为代言人的一大因素。

　　提前为 “李宁运动时尚” 的下一块布局做准备

　　回到开篇说的话题，时代的改变，运动品牌与娱乐明星之间的关系也在起着一定的变化：如今，运动品牌和娱乐明星之间其实有着一种 “相辅相成” 的相互关系，运动品牌急需娱乐明星的带动去 “破圈”，吸引更多千禧一代消费者注意；娱乐明星也希望能借着潮流文化的这股浪潮，去给自己设立更加多元化的定位。放眼望去如今运动鞋行业金字塔顶端的那些 “带货一哥”，清一色都是娱乐明星背景，因此，在这样的时代背景下，“李宁运动时尚” 的下一块布局，或许也将会结合娱乐明星的影响力，打造相关产品或者系列。而此次签约华晨宇，或许就是“李宁运动时尚” 往这一方向再度靠近的一次不错机会。

　　其实在 2020 年开年这个特殊时期，任何个体以及品牌都面临着一次重大考验，那就是大潮退去，只有真正有实力的个体，才能顶住这一波考验后持续发展。有意思的是，2020 年也正好是李宁品牌的三十周年，在这个特殊的 “三十而立” 之际，牵手这位歌坛 “异类” ，持续拓展自己的运动时尚版图，我相信：李宁的未来，一切皆有可能！